618安心喂养节——嗝～走胀气，喂爱不焦虑
深入分析中国母婴消费市场现状、趋势与机会点
2024年线上消费占比达39%，移动端成主要购买渠道
尽管出生率挑战，父母对高品质产品需求依然强劲
家长更关注产品成分、功能和使用体验
新手父母倾向科学育儿，对防胀气等功能要求更高
品牌需通过情感营销建立价值认同和信任关系
抖音、小红书成为种草决策的核心平台
针对胀气等具体喂养问题提供专业解决方案
突出防胀气技术等科技含量，建立品牌信任
借助大促流量，通过情感共鸣集中转化销量
深度洞察新手父母的特征、需求与痛点
主要为25-35岁的90后、95后父母，特别是30-34岁成为母婴产品需求主力（凯度数据）
遍布一二线至低线城市，高线城市更注重品质和集中投资，低线城市家庭多胎比例相对较高，但对性价比和实用性关注度高
追求科学育儿、精细化喂养，重视产品安全性和功能性。学习意愿强，乐于从社交媒体、专业渠道获取育儿知识和产品信息
线上购物是主要渠道，习惯在小红书、抖音等平台被"种草"，关注KOL推荐和用户口碑，也会多平台比价。对促销敏感，尤其在618等大促节点
识别并分析项目执行过程中的关键挑战
深入理解目标消费者的内心需求与情感驱动
新手爸妈在选择奶瓶时，"防胀气"不仅仅是一个功能诉求，更是对"宝宝少受罪，自己少折腾"的深切渴望。 他们在无数个因宝宝胀气哭闹而sleepless的夜晚，内心充满了疲惫、自责与无助。一个真正有效的防胀气奶瓶，对他们而言，如同"救星"，能直接换来宝宝的安睡和全家人的片刻安宁。他们购买的不仅是奶瓶，更是一份"喂养不愁，全家安心"的解决方案。
在高压的社会环境和育儿的密集劳动下，"松弛感"成为年轻父母向往的状态。他们希望育儿过程能少一些"兵荒马乱"，多一些从容淡定。贝亲防胀气奶瓶带来的宝宝舒适、喂养顺畅，恰好能为他们营造这种"喂养松弛感"。
面对育儿的种种不确定性，新手父母渴望在能力范围内给宝宝最好的、最确定的呵护。一款口碑好、功能明确（如防胀气）的产品，能给他们带来心理上的"确定性"和掌控感。
新手父母非常依赖"过来人"的经验分享和推荐。如果品牌能巧妙运用口碑和真实用户证言，将极大增强说服力。
全方位营销策略布局，实现品效合一
以"贝亲618安心喂养节——嗝～走胀气，喂爱不焦虑"为核心主题，贯穿所有营销活动和物料，强化品牌记忆点和情感链接。
围绕"防胀气"核心卖点，聚焦新手爸妈在喂养中遇到的胀气痛点场景（如夜奶后拍嗝难、宝宝肠绞痛哭闹、吐奶频繁等），通过对比、科普、经验分享等形式，突出贝亲奶瓶的解决方案价值。
核心创意理念与具体执行方案
创作一系列展现新手爸妈在深夜因宝宝胀气哭闹而手忙脚乱，最终通过使用贝亲防胀气奶瓶成功"嗝"退胀气，宝宝安睡、爸妈终于能松一口气的场景。
抖音短剧、小红书条漫/图文故事、微信表情包
联合母婴KOL、育儿专家、以及真实用户，共同创作一份《贝亲安心喂养宝典——防胀气篇》。包括专家科普、用户经验、产品手册等。
小红书/公众号长图文、H5互动页面、直播间讲解、随单附赠的精美手册
在618期间，打造系列主题直播。邀请"首席安心官"坐诊、发起"'嗝'舞挑战"、推出"安心好物组合"等。
抖音/淘宝直播
KFS策略与具体种草内容示例
《熬过N夜终于搞定！月子娃胀气哭闹的8个信号和我的救命奶瓶🍼》
《抄作业！儿科医生教你选对防胀气奶瓶，附3款热门奶瓶真实测评》
《记录带娃日常Vlog：有了TA，我的喂奶焦虑减少了80%！》
《娃夜哭不止？3招告别胀气，第3个新手爸妈都说绝！》
《儿科医生：宝宝总胀气？奶瓶选不对，越喂越受罪！》
《换个奶瓶，我家'夜哭郎'秒变'安睡天使'，嗝～》
分阶段执行策略，确保营销效果最大化
目标： 营造618氛围，科普防胀气知识，KOL/KOC内容铺垫，引导用户加购收藏
KOL合作费用，内容制作费用，少量Feeds投放测试
目标： 集中引爆销量，最大化转化
主要广告预算，直播场地与人员，KOL冲刺期合作费用，电商平台活动资源
目标： 感谢用户，鼓励晒单，沉淀口碑，为后续销售蓄力
少量活动奖品预算，社群运营人力
通过以上整合营销方案，贝亲可以在618期间有效突出"防胀气"卖点，与新手爸妈建立情感链接，最终实现销量和品牌声量的双重提升。