我的出行美妆盒 - 以吸引新客（小镇女性）为目标的营销方案
深入分析新能源汽车市场现状、趋势与机会
新能源汽车市场持续增长，尤其在下沉市场潜力巨大。竞争异常激烈，比亚迪海鸥、长安Lumin等同级车型众多，价格战成为常态。自主品牌已成为国内乘用车市场主导力量。
深度洞察目标用户画像、需求与痛点
年龄：25-40岁，生活在三线及以下城市或乡镇
职业：可能是个体户、小企业主、教师、医护人员、公司职员，或全职妈妈但对家庭消费有较大话语权
特征：注重生活品质的提升，追求实用与美感的平衡。她们是家庭的"首席采购官"，对价格敏感，但更愿意为"值得"的产品付费。爱美、爱分享，是社交媒体（尤其是小红书、抖音）的活跃用户。
识别并分析项目实施过程中的关键挑战
在5-8万价格区间，竞品众多（比亚迪海鸥、长安Lumin等），各自有其卖点，如何在消费者心智中建立五菱缤果的独特性是巨大挑战。
200万预算在汽车营销中相对有限，如何在短时间内精准触达目标小镇女性并形成有效转化，考验媒介策略和创意质量。
将汽车与美妆护肤进行关联，需要巧妙的创意嫁接，避免生硬和牵强，确保用户能够理解并认同这种跨界联想。
五菱品牌以往更多与"工具车"、"实用"等标签关联，缤果需要在此基础上，成功塑造其时尚、精致、悦己的品类形象。
虽然小镇女性也活跃于线上，但她们获取信息的渠道和信任背书可能与一线城市用户有所不同，需要更接地气、更具信任感的沟通方式。
生活需要"轻"装点，出行亦是"美"一天
对于小镇女性而言，生活不应只是柴米油盐的重复，她们内心渴望在平淡的日常中寻找到属于自己的"小确幸"和"仪式感"。她们对"美"的追求，不仅仅停留在美妆护肤品上，更延伸到生活的方方面面。一辆车，如果能在满足实用需求的同时，带来如同挑选一支心仪口红、一瓶悦人香氛般的喜悦感和价值感，就能深深打动她们。她们追求的不是极致奢华，而是"恰到好处的精致"和"触手可及的美好"。
在追求务实与性价比的同时，"悦己"消费成为一种趋势。人们更愿意为能带来情绪价值、提升生活幸福感的产品买单。尤其对于承担多重角色的女性，她们更需要在日常中找到放松、愉悦自己的方式。
因为发现： 小镇女性将对"美"的追求融入生活各方面，渴望通过"恰到好处的精致"来"悦己"，提升日常幸福感。
所以提出： 将五菱缤果定位为她们的"出行美妆盒"——一个集实用、美观、智能、愉悦于一体的出行伴侣，每次出行都像一次精心打扮，开启美好的一天。
核心主题：五菱缤果，我的出行美妆盒
以"悦己"、"轻享生活"、"精致日常"为情感切入点，引发目标用户共鸣。
结合小镇女性真实生活场景（买菜、接娃、逛街、短途游），展示缤果如何为她们的生活增添色彩和便利。
将产品卖点（如国民级价格、越级空间、智能座舱、安全防护）转化为用户可感知的价值和愉悦体验。
重点在小红书、抖音平台，选择与目标受众同频的、具有生活美学调性的KOL/KOC进行内容共创。
推广思路： 以"出行美妆盒"为核心创意原点，延展出一系列可感知、可互动、可分享的内容和活动，将缤果的"美"与"好用"深度植入用户心智。
"缤果，我的出行美妆盒"
五菱缤果不仅仅是一辆车，更是小镇女性随身携带的"出行美妆盒"。这个"美妆盒"里，装的不仅是口红、粉饼，更是缤果带来的便捷（如Ling OS智能座舱简化操作）、舒适（如仿皮透气座椅）、安心（如安全防护系统）、乐趣（如双10.25英寸超清联屏的娱乐体验）以及高颜值带来的好心情。每一次驾驶缤果出行，都像是打开美妆盒精心打扮自己，为生活注入活力和色彩。
早高峰送娃通勤场景，展现智能化驾驶辅助
近郊公园野餐场景，突出越级空间配置
小镇咖啡馆打卡场景，体现智能座舱愉悦体验
三大创意方向，打造情感共鸣的营销体验
将汽车比作美妆盒，每一次出行都是为生活"上妆"的仪式感体验
Vlog/图文系列
邀请3-5位贴近小镇女性生活状态的KOL/KOC，拍摄系列内容。每期围绕一个生活场景，将缤果核心卖点巧妙融入"妆容"主题。
灵犀智驾2.0，稳稳当当开启元气一天
智能驾驶辅助超大后备箱，缤纷色彩一车装下
越级空间配置Ling OS智能座舱，点亮心情歌单
智能化座舱333km长续航+快充，美丽不掉线
续航与快充挑战赛活动
发起#开箱我的缤纷出行美妆盒#话题挑战，展示缤果如何像巨大美妆盒一样，装满让出行更美好的"宝藏"。
国民级价格，首付1万多，日供奶茶钱
IP68防护+笼式车身，肌肤级防护
双10.25英寸联屏，智能美妆镜
下沉式后备箱，装下所有美丽装备
H5互动/线下打卡
开发轻量级H5，用户选择缤果不同车身颜色（对应不同心情），生成"专属出行心情卡片"，推荐小镇周边打卡点。
活力满满的一天
☀️ 阳光咖啡馆放松心情的时光
🌳 公园绿地温馨甜蜜的约会
🎨 文创小店3个月集中爆发，后续可持续运营
渠道： 小红书、抖音
动作：
渠道： 小红书、抖音为主，H5互动
小红书动作：
抖音动作：
渠道： 小红书、抖音、官方私域
动作：
购车用户可获得"缤果定制美妆盒"（内含车载香薰、定制化妆包、联名美妆小样等）
参与活动、分享内容、推荐好友均可获得积分，积分可兑换保养服务、周边精品、合作美妆品牌优惠券
定期组织线上/线下车友分享会，主题围绕"生活美学"、"出行技巧"、"扮美心得"等
200万预算的科学配置方案
项目目标： 通过以上整合营销方案，期望能将五菱缤果的"国民级价格体系"和"越级产品力"与小镇女性对"美好生活"的向往巧妙结合，以"出行美妆盒"这一独特创意，在竞争激烈的市场中脱颖而出，有效吸引新客购买。